Издательский маркетинг - реферат

Столичный муниципальный институт печати

Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М.

1. Рекламная деятельность издательства

1.1. Цели рекламной деятельности издательства

Сначала необходимо подчеркнуть, что какого-нибудь одного осознания, что такое маркетинг не существует. И все таки, в качестве начального определим рекламную деятельность в области книгоиздания как комплекс видов деятельности по выявлению потребностей Издательский маркетинг - реферат возможных читателей и их ублажению в литературе.

Рекламная деятельность оказывает более активное воздействие на деятельность издательства сначала производственного цикла, на шаге направленного на определенную тематику планирования, и при его окончании, на шаге реализации выпущенной продукции.

Можно сказать, что маркетинг - это есть комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства Издательский маркетинг - реферат, таких как:

исследование потребителя;

исследование мотивов его поведения на рынке;

анализ собственного рынка издательства;

анализ форм и каналов сбыта продукции;

анализ объема товарооборота;

исследование соперника, определение форм и уровня конкуренции;

исследование маркетинговой деятельности;

определение более действенных методов продвижения книжек на рынке;

исследование собственной «ниши» рынка, где издательство Издательский маркетинг - реферат имеет лучшие по сопоставлению с соперниками способности по реализации собственной продукции.

Отличие издательского маркетинга от маркетинга в книготорговом предприятии заключается, а именно, в том, что в последнем случае имеется уже готовый продукт - книжка, с которой и работает книжная торговля, тогда как издатель имеет дело с маркетингом несуществующего в каком-либо вещественном Издательский маркетинг - реферат виде продукта - идеи книжки. Потому целью рекламной деятельности издательства можно именовать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программки.

1.2. Редактор и маркетинг

Работа современного редактора включает целый комплекс направлений, связанных с разработкой и реализацией идеи не только лишь определенного издания, книжки, да и более больших издательских проектов. Одним из Издательский маркетинг - реферат таких направлений является маркетинг. Редактор должен начинать мыслить о рынке сбыта для книжки не тогда, когда на его десктоп ложится готовая рукопись либо ее кусок. Когда это происходит, часто уже тяжело что-либо поменять, во всяком случае, это может быть связано с финансовыми потерями либо дополнительными затратами.

Нужна ли Издательский маркетинг - реферат эта книжка и может ли она быть продана по применимой для издательства стоимости нужно решить до того, как создатель получил заказ на нее, а издательство стало сформировывать подходящую среду для ее существования в предстоящем.

При принятии решения редактор употребляет не только лишь личный опыт и интуицию. По мере надобности он консультируется со Издательский маркетинг - реферат спецами в определенной области познания, изучает рынок, анализирует близкую по теме литературу, консультируется с сотрудниками, другими словами сформировывает и изучает очень вероятную базу данных по теме той книжки либо того направления, с которым работает на этот момент.

3. Планирование маркетинга

3.1. Разработка плана маркетинга

План маркетинга разрабатывается, обычно, для каждой Издательский маркетинг - реферат книжки. В него включают все элементы, нужные для подготовки книжки к продаже и позиционирования ее на рынке. Работа по подготовке плана маркетинга начинается с того момента, когда редактор приступает к работе над рукописью. Время от времени и на более ранешней стадии, когда рукописи еще как бы нет, но мысль Издательский маркетинг - реферат книжки уже обрела реальные черты.

Самым действующим является взор на планирование, изложенный в ставшей уже традиционной книжке Филипа Котлера «Основы маркетинга», который мы и возьмем за базу.

Сводка контрольных характеристик. В этой исходной части плана излагаются его главные цели и задачки, формируется основная направленность плана и его структура.

Текущая рекламная ситуация. Принципиальная Издательский маркетинг - реферат часть плана, которая охарактеризовывает стартовую ситуацию для нового издательского продукта. Сюда заходит описание рынка.

Угрозы и способности. Излагаются задачи, которые могут появиться при продвижении продукта на рынок и его реализации.

Задачки и препядствия. Этот раздел плана является логическим продолжением предшествующего, так как обозначаемые в нем задачки и задачи Издательский маркетинг - реферат вытекают из анализа угроз и способностей.

Стратегия маркетинга. Представляет собой логическое построение, излагающее пути решения рекламных задач на среднюю и длительную перспективу.

Программка действий. Тут формулируются определенные мероприятия и деяния для заслуги поставленных задач и реализации избранных стратегий.

Бюджеты. Прошлые разделы плана позволяют выстроить финансовую сторону плана, спрогнозировать Издательский маркетинг - реферат вероятные прибыли и убытки. После утверждения экономная часть плана служит основой для реализации всего плана маркетинга.

Порядок контроля. Включает порядок контроля за исполнением плана маркетинга.

Таким макаром, план маркетинга позволяет в концентрированном виде представить ситуацию с созданием, продвижением на рынок и реализацией определенного издательского продукта, начиная с самой Издательский маркетинг - реферат ранешней стадии работы с ним.

3.2. Бюджет маркетинга

Бюджет маркетинга - это план действий по его выполнению в валютном выражении. Его успешное выполнение значит обеспечение применимых издержек на реализацию всех мероприятий плана маркетинга.

Бюджет маркетинга обычно планируется на базе планового годичного оборота издательства, другими словами находится в зависимости от годичного дохода.

4. Исследование спроса на Издательский маркетинг - реферат рынке

4.1. Сегментирование рынка

Одним из главных понятий в маркетинге является «потребность» - дискомфорт в поведении, деятельности, чувствах человека либо проще - нужда в чем-либо, требующая ублажения.

Для ублажения потребности потребителя в книжке издатель должен изучить рынок. Но это исследование необходимо и для того, чтоб уменьшить издержки и прирастить доходы издательства. Одним Издательский маркетинг - реферат из важных инструментов маркетинга является сегментация рынка.

Сектор рынка - особенным образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров либо компаний, владеющих определенными общими признаками.

К более всераспространенным аспектами сегментации рынка относятся (приводится по книжке: Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Деньги и статистика, 1991. - С. 62-63.):

количественные характеристики сектора (число возможных потребителей Издательский маркетинг - реферат, емкость сектора по продажам и цены, география потребителей);

доступность сектора для издательства (возможность задействования каналов реализации, условия транспортировки и хранения, достаточность емкости каналов реализации);

существенность сектора (его устойчивость, способности роста);

прибыльность сектора (как выгодна будет работа издательства на этот сектор);

сопоставимость сектора с рынком главных соперников (в какой степени Издательский маркетинг - реферат соперники будут противодействовать утверждению продукции издательства на этом секторе);

эффективность работы на избранный сектор (наличие у издательства способностей для работы на избранном секторе: опыт, кадры, готовность к конкурентноспособной борьбе);

защищенность избранного сектора от конкуренции (оценка вероятных соперников и собственных сил издательства для противоборства в конкурентноспособной борьбе).

Настоящая оценка Издательский маркетинг - реферат потенциала издательства по этим аспектам позволяет оценить не только лишь способности выхода на новые для него рынки, да и стабильность положения на том секторе, на котором издательство работает обычно.

4.2. Выбор мотивированных частей рынка

Полностью возможно окажется, что анализ частей книжного рынка покажет способности для издательства работать на нескольких Издательский маркетинг - реферат секторах. В таком случае появляется неувязка выбора.

При поиске решения можно использовать три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

Недифференцированный маркетинг. Сущность его заключается в изготовлении продукта, нацеленного на массового потребителя, на массового читателя. Таковой подход очень экономичен, так как невысоки издержки по производству и реализации, также Издательский маркетинг - реферат по рекламе и маркетингу.

Дифференцированный маркетинг. В данном случае издательство выступает сразу на нескольких секторах и для каждого сформировывает самостоятельную издательскую программку.

Концентрированный маркетинг. Этот вариант выбирают, обычно, средние и малые издательства, когда они концентрируют свои усилия на относительно узеньком видовом, мотивированном либо направленном на определенную тематику рынке технической Издательский маркетинг - реферат либо мед, учебной либо компьютерной литературы.

4.3. Размещение книжки на рынке

Говоря о позиционировании, мы имеем в виду обеспечение книжке хорошего от других книжек, присущего только этой, определенной книжке, места на рынке. Практически идет речь о формировании отдельной ниши для определенного издания в сознании покупателя. Отсюда значение позиционирования в рекламной деятельности издательства.

Размещение книжки Издательский маркетинг - реферат употребляет сначала такие ее атрибуты, как заглавие, формат, переплет, художественное оформление самой книжки либо суперобложки, текст на ее клапанах, стоимость. В совокупы они должны завлекать внимание покупателя, обеспечивать эффект узнавания, выделения книжки из общего ряда, вдохновлять потенциального потребителя к покупке книжки. И если все это построено верно и Издательский маркетинг - реферат срабатывает, то те свойства книжки, которые отличают ее от других книжек, воспринимаются покупателями как ее уникальные плюсы.



izbiratelnoe-soshlifovivanie-centricheskih-superkontaktov.html
izbiratelnoj-komissii-rossijskoj-federacii-stranica-12.html
izbiratelnoj-komissii-rossijskoj-federacii-stranica-4.html